Octave est le maître du monde : il exerce la profession de rédacteur publicitaire. Il décide aujourd'hui ce que vous allez vouloir demain. Pour lui, l'homme est un produit comme les autres. Il travaille pour la plus grosse agence de pub du monde : Ross & Witchcraft. Il est couvert d'argent, de filles et de cocaïne. Pourtant, il doute. Deux événements vont bouleverser le cours de la vie d'Octave. Son histoire d'amour avec Sophie, la plus belle employée de l'agence, et une réunion chez Madone pour vendre un film de pub à ce géant du produit laitier. Octave décide de se rebeller contre le système qui l'a créé, en sabotant sa plus grande campagne...
Avec 99 F, le metteur en scène de Blueberry, Jan Kounen, adapte le best-seller du sulfureux Frédéric Beigbeder et nous embarque dans l'univers impitoyable de la pub. A grands coups d'effets visuels ingénieux, d'images chocs et d'humour, il utilise les armes de ce monde qu'il dénonce (manipulation, esthétisation.) dans une comédie acide au rythme infernal. Et c'est Jean Dujardin, détestable à souhait dans le costard d'Octave, qui s'impose aux côtés de Jocelyn Quivrin et Elisa Tovati dans cette charge féroce contre la publicité et surtout contre ceux qui la font. Un « film-baffe » qui dérange aussi parce qu'il s'attaque à nous, les consommateurs, victimes du marketing.